【中国制造】唐珊：创新应对“消费升级”

    唐珊：创新应对“消费升级”

从国人海外“扫货”，到境外游始终火爆，从越洋抢购“马桶盖”引发全民思考，到陶瓷卫浴业高端市场鲜有自主品牌身影，面对“消费升级”的提速，成为制约因素的“中国制造”升级并走向高端仍是路漫漫。

国外高端品牌进入国内市场曾引来国内消费者竞相抢购，以及“中高端购买力”热衷国外市场和品牌，一方面折射出我国民众消费能力和潜力巨大，拉动内需值得期待。今年的“双11”就是一个很好的证明。另一方面折射出我国陶卫业发展现状无法满足“消费升级”的要求，特别是“马桶盖”事件中反映出来的品质和标准问题。

“中国能制造出世界一流的高铁，为何不能造出消费者认可的马桶”，这的确是个问题。有关人士认为，这正好说明了“中国制造”的软肋。陶卫产品必须在产品质量、销售价格、品牌推广等方面做到优势最大化，才能实现销量最大化。也惟有如此，才能让“中国制造”的陶卫产品更好地服务于国内外消费者，让逐渐富裕起来的中高阶层更多地认可中国品牌，即把高端消费人群从国外拉回来，而不是国外一片热销、国内一片指责。

近年来，我国陶瓷卫浴产品的出口呈现连年递增趋势，虽增幅回落、增速放缓，但产品出口平均价格却是逐年递增之势。虽增长幅度不大，但这是一个可喜的变化与进步。实现出口大国到强国的迈进，不单是“中国制造”陶卫产品在价格上的提升，品质和品牌形象也要同步提升，否则造成“性价比”相对下降，出口的底气会明显不足，这与打造陶卫强国、出口贸易强国是背道而驰的。

其实，消费升级对陶卫业而言，既是难得机遇，更是创新动力，其逐渐形成一种倒逼机制，迫使陶卫企业强化创新驱动，提速转型升级，以匠心精神打造国际化品牌，以更优质服务和产品性价比赢得消费者芳心。迫使陶卫企业找准市场契合点，提供个性化、多样化的消费需求，筑牢产业升级的基础，提供企业转型的动力。

面对消费升级，特别是附加值较高的高端产品和利润率较高的高档市场，陶卫企业一定要从基础上下真功夫，在创新、设计、创意、品质、品牌、服务等多个维度，做足转变、持续转型，才会为自身的升级奠定坚实基础。而这也是国内陶卫业进军中高端市场的基础。

陶卫业的创新与转型，需要过程和积淀，升级为出口强国，也需要时间，完成以中高速进军中高端的发展目标，更不会一蹴而就。让热衷洋品牌与国外热购的消费者回归国内市场，购买国产品牌，更需要国内陶卫企业的自强。而这些目标，最终体现在消费升级上，实现路径就是创新。

有业内专家指出，陶卫产品实现升级跟上“消费升级”的步伐，既反映出国内陶卫业的困境和窘境，又需全产业链的升级，全面提升“中国制造”陶卫产品的水平，走精品路线、创新升级，让陶卫业“中国制造”的民族“中国品牌”真正受到国内外高端消费者的认可。

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